Clubes de Futebol e Casinos – Uma Ligação Positiva?

A Importância dos Patrocínios de Marcas de Casinos

Alguns dos melhores casinos de Portugal possuem licenças para a oferta de jogos de fortuna e azar online, mas também apostas desportivas. Os patrocínios a clubes de futebol não discriminam neste sentido, pois qualquer novo jogador de ambas as vertentes é bem-vindo. A estratégia é simples: promover as marcas de jogo num meio de elevada visibilidade, chegando a milhares de possíveis clientes diariamente.

Naturalmente, existem alguns desafios a considerar. Desde logo, aqueles com os quais a legislação em vigor limita ou imputa responsabilidades em relação ao formato como essa visibilidade decorre. Uma das principais preocupações passa por garantir que os menores não são expostos à publicidade a casinos e casas de apostas desportivas.

O Código da Publicidade publicado no Diário da República visa proteger os grupos de risco. Num desporto tão impactante e visível como o futebol, como se pode garantir para além de dúvida razoável que estes princípios são aplicados? Este é um dos grandes dilemas da indústria e sobre o qual daremos algumas opiniões fundamentadas.

As Vantagens da Publicidade a Casinos Licenciados

Até 2015, os jogos a dinheiro online em Portugal enquadravam-se numa espécie de terra de ninguém. Sem enquadramento legal apropriado, os portugueses eram livres de aceder a todo e qualquer site de jogo por sua conta e risco. Como tal, tanto podiam estar a jogar num casino com forte componente ética, como serem alvo de fraude.

A associação entre casino e futebol permite uma expansão acelerada do mercado. Em países onde o jogo não seja legal ou existam limitações severas à publicidade a estes produtos, os mecanismos de financiamento do desporto são muito mais limitados. Com despesas crescentes, os clubes de futebol agradecem a possibilidade de patrocínio por parte destas marcas.

Em anos recentes, a presença dos operadores de casino licenciados dinamizou consideravelmente o panorama desportivo. O futebol é o principal beneficiado, mas outras modalidades também beneficiam deste progresso. Importa considerar que qualquer atividade bem financiada resulta em maior emprego, contribuições para a segurança social e para o Estado.

Algumas das principais vantagens das parcerias entre a indústria do jogo e os clubes de futebol:

Em alternativa, a inexistência de um mercado de jogo licenciado leva a que o dinheiro em apostas, que continuam a existir, saia do país onde estas são praticadas. Um exemplo desta natureza é o mercado Brasileiro de apostas, que vê milhões transferidos diretamente para fora do país, o que obrigou ao licenciamento (ainda em processo) do mercado.

As Desvantagens e Desafios da Publicidade no Mercado

Uma das principais desvantagens do patrocínio de marcas de casino a clubes de futebol é precisamente a grande visibilidade destes. Torna-se assim muito difícil, senão impossível, mitigar a exposição destas marcas a menores e demais população de risco. O único método reconhecido é a aposta em maiores e melhores campanhas de jogo responsável.

O aumento das marcas de casino na publicidade levou à limitação dos horários e canais de media onde estas podem ser anunciadas. Infelizmente, a publicidade via influencers a marcas de jogo ilegais tem proliferado. Esta, em particular, afeta jovens de forma indiscriminada e criou uma polémica em torno dos jogos de azar em Portugal.

Cabe assim à entidade reguladora, SRIJ, a titânica tarefa de bloquear, limitar e agir no limite da lei. O objetivo é garantir que o mercado de jogo se mantém seguro para todos os intervenientes. No sentido da transparência, patrocinadores e patrocinados desejam fomentar as boas práticas e não estarem associados a atividades ilegais ou cujos princípios éticos deixem a desejar.

Clubes de Futebol Patrocinados por Casinos

A marca responsável pelo casino online Betano assinou acordos de patrocínio com os três grandes de Portugal, enquanto a Betclic patrocina a principal competição de futebol, agora denominada Liga Betclic. Já o SC Braga tem patrocínio da Moosh, enquanto o Feirense ostenta a marca ESC Online, do grupo Estoril Sol.

Com camisolas de futebol tomadas por estes nomes, deixamos-te alguns exemplos conhecidos:

O FC Paços de Ferreira e o Santa Clara são patrocinados pelo grupo Solverde, responsável por um dos melhores sites de jogo em Portugal, o casino Solverde. Já o Farense e o Vitória de Guimarães têm acordo com o Placard. Estes são apenas alguns exemplos da cada vez mais expressiva presença destas marcas entre nós.

Conclusão: Casino e Futebol Complementam-se

Com custos cada vez mais elevados, os clubes necessitam de parceiros financeiramente sólidos. Adeptos e modalidades para além do futebol beneficiam destas parcerias com maiores e melhores eventos, bem como atividades resultantes das . Num mercado de jogo regulado como o português, os benefícios são extensos e contribuem para o bem geral.

Ainda que os desafios permaneçam, nomeadamente no impacto das marcas de jogo nos menores, importa continuar a investir nos mecanismos de jogo responsável. Este é um equilíbrio de difícil obtenção, com exemplos recentes como o da Premier League que baniu os patrocínios de marcas de jogo a partir da época 2025/2026.

Perguntas Frequentes (FAQ)

Com a indústria de casinos online a investir milhões de euros em patrocínios a clubes de futebol em Portugal, certamente ainda teremos muito para te falar acerca deste tópico. Entretanto, descobre as questões mais comuns relacionadas com o nosso artigo ou descobre outros artigos relacionados com a indústria de jogo.