Os Patrocínios de Futebol Valem Milhões
Não é surpresa que os principais casinos e casas de apostas online movimentam milhões de euros. No nosso país ou no estrangeiro, esta é uma indústria que cresce de vento em popa, estimando-se que duplique o seu volume de negócios até 2030. Com maior relevância, surgem parcerias comerciais cada vez mais importantes.
Em Portugal, observa-se um sólido crescimento deste segmento ao longo dos últimos anos. Segundo o mais recente relatório do SRIJ, as apostas desportivas representaram 43,6% da receita bruta no primeiro trimestre de 2023. São cerca de €85,7 milhões num único trimestre, um número deveras impressionante.
Somando os segmentos de apostas desportivas online e os jogos de casino online, obtemos uma receita bruta de €196,4 milhões no primeiro trimestre de 2023. Esta indústria movimentou mais de €650 milhões em 2022, o que explica a sua cada vez maior visibilidade e relevância num mercado que está a ganhar maturidade.
Clubes de Futebol Patrocinados por Casinos
Praticamente todos os operadores de jogo em Portugal são por defeito casinos online que também oferecem apostas desportivas. Assim sendo, é compreensível vermos as suas marcas enquanto patrocinadores de futebol. São muitos os exemplos e vamos partilhar alguns dos mais relevantes contigo já de seguida.
Para evitarmos ferir suscetibilidades, listámo-los pela classificação da época 2022/2023 e incluímos as subidas para a época 2023/2024. Assim, os patrocinadores são relativos à época em curso e verificar se o nosso clube preferido é patrocinado por um casino:
| Clube de Futebol | Patrocinador |
|---|---|
| SL Benfica | Betano* |
| FC Porto | Betano |
| Sporting de Braga | Moosh |
| Sporting CP | Betano |
| Vitória SC | Placard |
| Chaves | Placard |
| Famalicão | Placard |
| Boavista | Placard |
| Casa Pia | Estoril Sol Casinos (ESC Online) |
| Rio Ave | Solverde |
| Estoril Praia | Solverde |
| Paços de Ferreira | Solverde |
| Santa Clara | Solverde |
| Farense | Placard |
| Moreirense | Placard |
O Benfica é parcialmente patrocinado pela Betano, posicionada na manga esquerda da camisola, uma vez que o seu patrocinador principal é a companhia aérea Emirates. Já no caso de Porto e Sporting, a Betano está em destaque na sua camisola de futebol. O Braga é patrocinado pela Moosh, enquanto o Solverde e o Placard preenchem a maioria dos clubes da liga, à exceção do Casa Pia.
Falando em exceções, o FC Arouca, Vizela, Gil Vicente, Marítimo e Estrela da Amadora têm patrocínios no futebol alheios aos casinos. Podemos assim constatar que o peso destas marcas de jogo é cada vez mais expressiva nas competições de futebol nacionais. Basta apontar para o ponto mais pertinente: a principal competição é agora denominada de Liga Portugal Betclic.
Casinos Nacionais Lideram Enquanto Patrocinadores
Um outro fator relevante dos maiores patrocinadores do futebol português é que todos estes são marcas com forte expressão nacional. A Betclic foi o primeiro operador a obter licença em Portugal. Possui a licença 001 e continua a conquistar os portugueses com o seu casino e casa de apostas online.
Importa notar que a marca bwin patrocinava a Liga Portugal até à época transata. Com a Betclic a patrocinar também a Liga de Basquetebol masculina e feminina num exemplo único de igualdade: ambas obtêm o mesmo montante de patrocínio. Este é um exemplo de elevada relevância da responsabilidade social das marcas de jogo.
O futebol feminino não é exceção e as marcas seguem atentas a novas oportunidades. Clubes como o Valadares Gaia FC já têm a sua equipa de futebol feminino com patrocínio do Solverde, uma estreia no nosso país. Nos próximos anos, é expectável que mais equipas e modalidades sigam o mesmo caminho.
Concorrentes nos Patrocínios de Futebol
Os valores de patrocínios no futebol raramente são anunciados ao público. Porém e ainda que as marcas de jogo estejam em alta, existem outras indústrias que entram na lista dos maiores patrocinadores de futebol do mundo. Falamos de montantes que superam os €50 milhões por época para levar estas marcas a figurar nas camisolas de futebol mais icónicas.
Estes são alguns dos maiores patrocinadores do futebol da atualidade:
- Real Madrid, Emirates, €70 milhões
- Paris Saint German, Qatar Airways, €65 milhões
- FC Barcelona, Spotify, €60 milhões
- Manchester United, Teamviewer, €55 milhões
- Manchester City, Etihad Airways, €55 milhões
Estes acordos publicitários parecem pequenos quando comparados com o branding dos principais estádios de futebol. Em Barcelona, o Nou Camp é atualmente conhecido por Spotify Nou Camp, num acordo superior a €280 milhões. Assim, companhias aéreas das nações mais ricas do mundo, corretoras de criptomoedas e tecnológicas movimentam milhões no desporto.
Os clubes de futebol em Portugal estão longe destes valores, uma vez que os patrocinadores dos principais candidatos ao título pagam entre €7 e €9 milhões por época. Já no campo de associar marcas ao nome de estádios, o Benfica está alegadamente a negociar um acordo de 10 anos em troca de 100 milhões com uma entidade ainda desconhecida.
Outros Patrocinadores no Futebol
Juntam-se às camisolas de futebol e estádios as inúmeras campanhas publicitárias e patrocínios diversos. Em Portugal estes surgem com operadoras de telecomunicações, marcas de cerveja, ou nomes maiores da indústria de roupa desportiva. A cada época, são milhões de euros, essenciais a custos de operação mais elevados.
O maior beneficiado, além de quem usufrui destes negócios, é mesmo o público que pode assim ver alguns dos melhores jogadores em campo. Os maiores patrocinadores do futebol acabam por redefinir o próprio desporto com os acordos comerciais em vigor. Quanto à qualidade dos jogos disputados nos nossos campos, vamos deixar essa consideração a cada adepto!
Perguntas Frequentes (FAQ)
Esperamos que tenhas gostado de conhecer alguns detalhes dos patrocínios de futebol. Os dados raramente são publicados, mas é inegável que as marcas de casinos e apostas desportivas têm um forte impacto no futebol atual. De seguida damos-te a conhecer as questões mais comuns relacionadas com este tópico. Consulta-as ou lê mais artigos e notícias acerca da indústria de jogo.
Quanto valem os patrocínios de futebol em Portugal?
Com a indústria de jogo a valer mais de €650 milhões em Portugal apenas e considerando que quase todos os clubes de futebol do país são patrocinados por uma marca de casinos, são milhões a jogo. A média paga para figurar na camisola de um dos grandes situa-se algures entre os €7 e €9 milhões por época.
Quantos clubes são patrocinados por casinos?
Atualmente existem 15 clubes patrocinados por casinos em 17 que competem na Liga Portugal Betclic. Existem outros, como o Valadares Gaia FC, cuja equipa de futebol feminino é a primeira a ser patrocinada por uma marca de casinos em Portugal.
Quem são os principais patrocinadores de clubes de futebol em Portugal?
Os principais patrocinadores de clubes de futebol são o Placard, o Solverde e a Betano. Outros nomes incluem a Moosh e o Estoril Sol Casinos. Estas são marcas com uma expressão bastante enraizada no nosso país e na maioria dos casos, pertença de empresas nacionais.
Que empresas concorrem com os casinos no patrocínio do futebol?
No estrangeiro, os principais concorrentes dos casinos como patrocinadores de futebol são empresas de aviação, tecnológicas ou de criptomoedas. Acordos publicitários para figurar na camisola do Real Madrid custam até €70 milhões por época.
Existem outros patrocinadores do futebol em Portugal?
Sim, em Portugal o futebol é uma indústria que move milhões e tem múltiplos parceiros publicitários de relevo. Entre as principais presenças encontramos marcas de cervejas e desporto ou telecomunicações.
